Ausgangslage: Im Zusammenhang mit der Wiedereröffnung des Paillard-Baus (Hauptgebäude) nach umfassender Renovation soll das Publikum auf diesen Moment hingeführt werden. Dazu soll eine multimediale Imagekampagne konzipiert und gestaltet werden.

Konzept: Mit Schwerpunkt auf eine Plakatkampagne werden überraschende Fakten aus dem Theaterbetrieb anhand von «Facts and Figures» kommuniziert. Formal stehen die Zahlen sowie die Beton-Bauweise des denkmalgeschützten Baus im Zentrum: Der im Kontext des von uns entwickelten CD/CI festgelegte grafische Raster liegt auch dieser Kampagne zugrunde – und dient der visuelle überraschenden Collage von Betontexturen, und Architekturfotografien des Gebäudes. Diese Collagen geben der 16-teiligen Kampagne ein vielschichtiges Gewicht und erinnern immer an den brutalistischen Theaterbau. Die Zahlen dienen als zusätzlicher Blickfang für die unterhaltenden Inhalte. Die Reihe wird im Vorfeld der Eröffnung mit einem Countdown in gleicher formaler und inhaltlicher Haltung ergänzt.

Medien: Plakate (F4), Kleinplakate, Socialmedia, Bildschirme, Projektion auf die Theater-Fassade