Kunde: Interkantonale Projektgruppe «Kein Platz für Sexismus»; Amt für Soziales Kt SG, Infra Liechtenstein, Amt für Soziales Kt AR

Ausgangslage: Eine Umfrage hat einen umfassenden Einblick in den alltäglichen Sexismus gegeben. Diese Resultate sollen öffentlich gemacht werden, um das Bewusstsein zu fördern, wie verletzend dieses Verhalten sein kann. Nebst Sichtbarmachung, Sensibilisierung und Reflektion stehen die Stärkung einer gemeinsamen Haltung in der Gesellschaft sowie das Empowerment betroffener Personen im Fokus.

Konzept: Anstatt den teilweise schockierenden Aussagen zuviel Gewicht zu verleihen, wird ein abwehrendes «X» zum auffälligen Blickfang der Kampagne. Das an Warn- und Signalfarben aus dem Giftschrank angelehnte Farbkonzept erhöht die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Die Schriftgrössen sind dezent gehalten: der sequentielle Aufbau der Blickrichtung und damit das Storytelling führen den Betrachter unaufgeregt durch die unangnehmen Situationen und teilt diese Erlebnisse mit dem Publikum. Zusammenfassende Infografiken reichern die Kampagne mit Fakten an. Verschiedene Medien ergänzen sich über die Kanäle und Kantosgrenzen hinaus.

Medien: Plakate, Informationsflyer, Strassenkleber, Animation, Social Media, Bus-Screens