Beratungsangebot Gleichstellung, Kampagne
Kunde:
Kanton St.Gallen, Amt für Soziales
Ausgangslage: Die Abteilung Integration und Gleichstellung bietet Beratungen im Bereich Gleichstellung mit Fokus auf den Arbeitsalltag an. Diese Dienstleistung soll einem breiten Publikum bekannt gemacht werden.
Auftrag: Konzeption und Realisation einer niederschwelligen, unterhaltsamen Kampagne für Traffic-Media-Screens, Kleinplakate, Bushänger, Postkarten und Social-Media-Anwendungen.
Konzept/Gestaltung: Im Dialog mit der Auftraggeberin wurden kurze Situationen aus dem Alltag gesucht und in Ausgangslage, Folge und Handlungsaufruf strukturiert. Diese Szenarien wurden typografisch so zugänglich gemacht, dass Schlüsselwörter, z.B. «Vater» und «Pensum reduzieren», zuerst ins Auge fallen und sich der Text leicht erschliessen lässt.
Durch den Einsatz von Piktogrammen wird das Storytelling emotional angereichert und visuell attraktiv. Das Kampagnendesign hat trotz der reduzierten Sprache eine hohe visuelle Eigenständigkeit. Die animierte Umsetzung erweckt die Illustrationen sanft zum Leben und erzählt spannend getaktete, treffende Geschichten.
